Branding
Valor que representa.
A ACI é uma entidade centenária. Líder representativa, sempre esteve à frente de causas importantes, liderando os empresários das cidades de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha. Recentemente a cidade de Dois Irmão também foi integrada.
A Escape foi escolhida como agência para implementar não apenas um novo modelo de comunicação, mas também participar de uma virada de chave da entidade. Em parceria com a ABC Negócios, a ACI avaliou todo seu portfólio de produtos e serviços, fez um trabalho de benchmarking com outras entidades representativas e se reposicionou no mercado.
DESAFIO
Assim como todo o modelo associativo, a ACI precisou rever a sua proposta de valor. As entidades sempre foram vistas como referência para muitas empresas, porém nos últimos anos, com o rápido acesso à informação e globalização dos negócios, essas entidades acabaram perdendo associados por não conseguir se adequar ao novo ritmo dos negócios.
ESTRATÉGIA
Alinhada com o novo posicionamento estratégico da ACI, que é demonstrar valor diário ao associado, através de serviços perceptíveis, a Escape entendeu que era necessário apresentar cada solução falando a linguagem direta do seu público. Parece simples, mas essa estratégia só foi legitimada através de uma pesquisa feita com atuais, ex e novos associados. As dores foram ouvidas e a nova Campanha explicita a solução delas, alinhadas a cada serviço.
POSICIONAMENTO CRIATIVO
O resultado é uma Campanha com 15 verticais estratégicas (que provavelmente irão aumentar ao longo da sua execução). Toda a linguagem e identidade foi pensada para se conectar ao seu público alvo. Ela responde em cada peça a pergunta: "será que a ACI é pra mim?".
MANIFESTO ACI
Quando tudo está em transformação é preciso se transformar. Explorar os próprios potenciais e os potenciais ao seu redor. Compreendendo as tendências e inovações de um mundo cada vez mais tecnológico, conectado e ao mesmo tempo preocupado.
Os setores do Comércio, Indústria e Serviços são propulsores de uma sociedade em movimento. Juntos e, principalmente, alinhados constroem riquezas econômicas, sociais e ambientais. Sejam Micro, Pequenas, Médias e Grandes Empresas, ou até mesmo Empreendedores Individuais e Startups, todos são importantes e peças únicas deste ecossistema.
E, para encarar este desafio, cada um pode contar com a ACI. Que, mais do que nunca, transforma as forças de uma entidade de mais de 100 anos de história em conhecimento para criar e oferecer soluções de importância percebida para todos os seus perfis de associados. Contemplando comunicação eficaz, comprometimento socioeconômico e sustentável, com autoridade e empatia.
Tudo para que o maior propósito da ACI se realize: entregar representatividade em forma de valor para aqueles que querem desempenhar protagonismo em seus negócios, impactando positivamente a economia, as pessoas e a sociedade.
ACI, VALOR QUE REPRESENTA.
NOVO SITE
Junto com a Campanha foi lançado o novo site da ACI, pensado e preparado para facilitar o acesso e o entendimento do usuário a cada uma das soluções em suas páginas exclusivas, oportunizando a contratação direta ou contato rápido para dúvidas.
Um projeto deste porte traz também o desafio e responsabilidade de aproveitar toda a história e indexação (a mecanismos de busca) das versões anteriores responsáveis por mais de 70 mil acessos mensais diretos a páginas de notícias e conteúdos relacionados aos mais diversos termos relacionados a serviços, mercado e associados.
Confira em www.acinh.com.br
EVENTO DE LANÇAMENTO
Um grande evento marcou a virada de chave da ACI. Um evento híbrido, que contou com a presença de mais de 300 convidados e foi transmitido pelo canal do Youtube.
Assista ao evento CLICANDO AQUI
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